Od ponad 35 lat zajmuję się marketingiem. Byłem jednym z pierwszych dziennikarzy ekonomicznych w Polsce, którzy traktowali marketing nie jako reklamę czy promocję, ale jako metodę rozumienia rzeczywistości. Artykuł Marketing zmienia perspektywę. To zdanie powtarzam od lat. I nie jest to tylko efekto...
Coraz częściej patrzymy na marketing jak na narzędzie promocji. Tymczasem jego prawdziwa rola jest znacznie większa. Marketing potrafi zmieniać perspektywę – ludzi, firm, a nawet całych państw. W tym cyklu przyglądam się krajom, które potrafiły wykor...
Są kraje większe, bogatsze i liczniejsze. A jednak to właśnie Nowa Zelandia stała się jednym z najbardziej podręcznikowych przykładów tego, jak świadomy marketing potrafi zbudować globalną markę państwa Artykuł Marketing zmienia perspektywę. A czasem...
Są kraje, które robią kampanie turystyczne. I są takie, które rozumieją marketing. Artykuł ISLANDIA: marketing, który zmienia perspektywę pochodzi z serwisu BRIEF.
Marketing nie zaczyna się od reklamy. Zaczyna się od decyzji. O produkcie, cenie, dystrybucji i dopiero na końcu – o komunikacji. Ten case Allegro pokazuje, co się dzieje, kiedy ta logika jest konsekwentnie realizowana przez lata. I co ważniejsze – j...
Włochy nie zbudowały swojej marki dzięki startupom, kampaniom promocyjnym ani wielkim strategiom państwowym. Zbudowały ją dzięki produktom, designowi, kulturze i tysiącom firm, które przez dziesięciolecia dawały światu powody, by o nich mówić. To jed...
Patrząc na historię Korei Południowej trudno uwierzyć, że jeszcze kilkadziesiąt lat temu był to jeden z najbiedniejszych krajów świata. Artykuł Korea Południowa: jak kraj zmienił perspektywę i zbudował globalną siłę Case pokazujący, że marketing może...
To kolejny tekst z cyklu „Marketing zmienia perspektywę”. W tym projekcie przyglądam się krajom, które dzięki świadomej strategii, innowacjom i narzędziom marketingowym zbudowały swoją gospodarczą siłę. Bo marketing w s...
Papież Leon XIV zaapelował w niedzielę o natychmiastowe zawieszenie broni na Ukrainie i poważne zaangażowanie na rzecz dialogu. Podczas spotkania z wiernymi na modlitwie Anioł Pański powiedział, że rządzący muszą zrezygnować z logiki broni. "Powtarz...
W sobotni wieczór Górnik Zabrze pokonał 2:1 Lecha Poznań i wyprzedził Kolejorza na szczycie tabeli Ekstraklasy. To było już szóste zwycięstwo Zabrzan w siódmym ligowym meczu tego sezonu. Nowy właściciel klubu, Lukas Podolski, docenia ten fakt, ale je...
Pies nie jest zabawką, którą kupujemy dziecku, żeby nauczyć je odpowiedzialności. Wiem, że zwierzę może nauczyć empatii, troski i cierpliwości, ale wiem też, że w naszym domu większość obowiązków związanych z psem przez najbliższe lata spadłaby właśn...